Lévi's

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Levi Strauss est arrivé à San Francisco en provenance de Bavière en 1850. Formé comme tailleur, il prévoyait de fabriquer des tentes pour les personnes arrivant en Californie à la suite de la ruée vers l'or. Il a découvert qu'il n'y avait pas de demande pour ce produit et a plutôt utilisé cette toile pour fabriquer des combinaisons à la taille. Plus tard, il est passé de la toile à un tissu de coton résistant de France appelé Serge de Nîmes. Ce matériau est finalement devenu connu sous le nom de denim. En 1860, Strauss renforce les poches de son pantalon avec des rivets en cuivre. En 1873, il fait breveter ce pantalon en denim bleu, désormais connu sous le nom de jean. Les jeans de Levi Strauss étaient populaires auprès des cow-boys et des agriculteurs et son entreprise a continué de croître après sa mort en 1902.


Une brève histoire de Levi's, le jean bleu original

Levi's, la marque signature de la société de vêtements Levi Strauss & Co., est célèbre pour avoir créé et popularisé les jeans bleus qui sont devenus un incontournable de toutes les garde-robes américaines. Lisez la suite pour découvrir l'histoire de la création de l'entreprise et du vêtement.

Levi Strauss lui-même est né en 1829 en Bavière, une province d'Allemagne qui est aujourd'hui célèbre pour accueillir l'Oktoberfest de Munich et le château de Neuschwanstein. Après la mort de leur père en 1846, Strauss et ses sœurs s'installèrent à New York pour rejoindre leurs frères. Les frères travaillaient dans le commerce de gros de produits secs, dirigeant la société J. Strauss Brother & Co., une entreprise que Levi a rapidement rejoint. Quelques années plus tard, lors de la ruée vers l'or, Levi décroche et déménage de la côte est à l'ouest dans l'espoir de faire fortune en Californie. Il a rapidement commencé sa propre branche de la société de marchandises sèches, la version originale de Levi Strauss & Co.

Pendant ce temps, Jacob Davies, un tailleur qui a grandi dans ce que l'on appelle aujourd'hui la Lettonie, a déménagé de New York en Californie en 1856. À défaut de trouver de l'or ou de joindre les deux bouts, Davis a déménagé au Canada pendant une décennie avant de retourner à aux États-Unis et ouvrir une boutique de tailleur dans le Nevada. Levi Strauss & Co. est rapidement devenu son fournisseur de denim.

Bien que les pantalons en denim étaient déjà assez couramment portés à ce stade, ils n'étaient pas tout à fait à la hauteur de ce que nous appelons maintenant les jeans bleus. Après avoir été invité à fabriquer un pantalon qui résisterait mieux à l'usure normale, Davis a eu l'idée d'incorporer des rivets métalliques dans les parties du pantalon les plus fréquemment sollicitées. Ces nouveaux pantalons renforcés sont devenus populaires si rapidement que Davis a décidé de déposer un brevet sur le design, mais il n'avait pas le capital pour le faire lui-même. Au lieu de cela, il a contacté Strauss avec l'intention de former un partenariat, et les deux ont rapidement uni leurs forces pour breveter l'idée. Leur brevet a été accordé le 20 mai 1873, jour qui est maintenant connu comme l'anniversaire du jean bleu.

Le pantalon est devenu populaire à une vitesse incroyable, mais pendant des décennies, on l'appelait encore « salopette taille » ou simplement « salopette ». Ce n'est que dans les années 1960 que le nom de « jean bleu » est devenu largement utilisé.

Davis est rapidement venu travailler pour l'entreprise déjà bien établie de Strauss et a continué à le faire pour le reste de sa vie. Levi Strauss & Co. a rapidement créé sa marque de vêtements en denim Levi's, qui allait devenir l'une des marques les plus remarquables au monde. Le siège social de Levi Strauss & Co. est désormais situé à Levi's Plaza, juste à côté de l'Embarcadero de San Francisco. Regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur l'impact des jeans Levi's, de l'historien Levi's.


Philosophie et histoire de Levi

Aucune autre marque n'est aussi obscurcie par les légendes et les conjectures. En fait, une grande partie de l'histoire de Levi a été perdue à la suite du tremblement de terre et de l'incendie de 1906 dans leur ville natale de San Francisco, mais il reste encore beaucoup de choses dont nous sommes certains.

Jacob Davis. Image via Levi Strauss & Co.

Nous savons qu'en 1872, Jacob Davis, un humble tailleur de Reno, dans le Nevada, écrivit à un marchand de produits de mercerie bavarois nommé Levi Strauss avec une proposition commerciale. Davis était un client de Strauss, achetant régulièrement des rouleaux de denim et de toile de canard, qu'il coupait en vêtements résistants pour les mineurs de l'ouest du Nevada. Mais les mineurs revenaient constamment pour des réparations : le tissu tenait le coup, mais pas les coutures aux points de tension. Davis a finalement pris des rivets d'une selle pour renforcer sa "salopette à la taille" où la couture avait échoué et où le jean emblématique était né.

Incapable de récupérer l'argent nécessaire pour déposer un brevet et craignant que d'autres tailleurs ne lui volent son idée, il a fait appel à Levi Strauss pour obtenir de l'aide. Strauss a vu des promesses dans l'invention de Davis et a mis de l'argent. L'année suivante, en 1873, la combinaison taille XX rivetée fut créée et leur idée fut brevetée, garantissant que Levi Strauss & Co. aurait les droits exclusifs sur les vêtements de travail les plus durables de l'époque. Et Strauss, un homme d'affaires avisé, avait accès au meilleur denim disponible, qui se trouvait être un 9 oz. tissu de Moulins d'Amoskeag dans le New Hampshire qui a finalement donné au vêtement sa désignation : XX.

Marque de deux chevaux. Image via Levi Strauss & Co.

En 1886, le patch emblématique Levi’s a été créé, qui représente deux chevaux tentant (mais échouant) de déchirer une paire de jeans en deux. Levi Strauss & Co. a choisi cette imagerie claire pour attirer même les clients analphabètes. L'écusson a connu un tel succès que, pendant de nombreuses années, Levi Strauss & Co. était simplement connue sous le nom de « marque aux deux chevaux ». Quatre ans plus tard, en 1890, les combinaisons de taille ont reçu leur nom permanent : numéro de lot 501 .

Une paire originale de 501 provenant des archives Levi’s à San Francisco. Image par Ryan Lindow.

La raison exacte de ce changement de marque a été perdue dans l'incendie de 1906, tout comme la décision de commencer à coudre un arc (ces piqués) sur les poches arrière de la salopette à la taille, mais un look emblématique a été créé.

Le vingtième siècle apportera beaucoup plus d'innovations aux fameuses salopettes à taille. En 1915, les Levi ont conclu leur accord de « poignée de main en or » avec Moulins à cône, qui fournirait un denim plus lourd et non sanforisé et mettrait un fil rouge dans le bord de la lisière pour distinguer encore plus les produits Levi’s. Des passants de ceinture ont été ajoutés en 1922 et la patte rouge classique a fait ses débuts en 1936.

John Wayne dans Stagecoach 1939 — avant le rationnement du tissu.

À la suite de la Grande Dépression, de nombreux ranchs de bétail se sont convertis de ranchs en activité en ranchs pour hommes, qui ont servi de destinations de vacances pour les riches touristes de la côte est. C'est là qu'une gamme d'hommes et de femmes à la mode de l'extérieur du Far West a rencontré pour la première fois les jeans Levi's, rehaussant davantage le profil de la marque.

Mais même si les publicités de Levi's ornaient le New York Times et le Vogue Magazine, ce ne serait qu'après la Seconde Guerre mondiale que le denim (et Levi's) deviendrait grand public.

Marlon Brando dans The Wild One, 1953.

Comme beaucoup de choses, la modernisation de la silhouette est venue d'une nécessité de guerre. Le rationnement des tissus pendant la Seconde Guerre mondiale a conduit Levi à supprimer les détails superflus, comme la sangle dorsale, et les poignets larges et les coupes amples ont été découragés afin d'économiser les ressources. Les résultats de ces restrictions sont les plus apparents dans l'édition de 1944 du 501, qui a affiné l'ajustement, a laissé tomber les rivets et a été peint sur des arcs pour économiser le fil.

Beaucoup de ces changements ont survécu longtemps après la fin de la Seconde Guerre mondiale. L'ajustement serré du 501 rétractable était même quelque peu scandaleux dans les années 1950 profondément moralisatrices, et cela n'a pas aidé qu'une vague croissante de criminalité et de délinquance juvénile soit valorisée à l'écran par des acteurs hunky comme Marlon Brando et James Dean, qui portaient tous les deux des jeans légendairement bien (bien qu'entre vous et moi, James Dean portait Lie).

Au cours de cette période, Levi'8217s gagnait en influence, mais la société était au milieu d'une guerre culturelle menée par ses clients. Les directeurs d'école ont interdit les jeans dans les écoles, les ventes de la côte Est souffraient parce que les gens n'aimaient pas le denim non sanforisé (rétractable pour s'adapter), et des entreprises comme Lee et Wrangler faisaient face à une concurrence féroce.

En 1967, cependant, Levi’s était le vainqueur incontesté des trois grandes entreprises de jeans. Ils se sont éloignés du marché occidental de l'usure et ont concentré leur attention sur les adolescents à la croissance la plus rapide du pays. Levi’s a embrassé les hippies qui les ont embrassés avec des collaborations intelligentes avec des icônes de la contre-culture comme Jefferson Airplane. La sortie des 505 et “White” Levi’s a connu un tel succès que la marque a même trouvé pour la première fois une forte implantation sur la côte Est. Enfin, Levi’s était à l'échelle nationale, et bientôt ils deviendraient mondiaux.


L'histoire du jean "Nevada"

Une partie moins connue de l'histoire de Lévis est le jean "Nevada". L'un des premiers modèles de Straus et Davis, (Levis Strauss & Co), ce jean a été surnommé le «Nevada» après qu'une paire a été découverte au fond d'un puits de mine en 1998, datant de 1879.

En 2001, le « Nevada » a été mis en vente sur eBay. Les enchères étaient féroces et une rumeur selon laquelle l'une des personnes essayant d'acheter les jeans sur eBay était Ralph Lauren. Levi's les voulait pour leurs archives et ils ont gagné avec l'enchère gagnante de 46 532 dollars. En 1879, la même paire était vendue à 99 cents, elle ressemblait à n'importe quel jean Levi des débuts, ceinture, rivet d'entrejambe, une sangle et des boutons de porte-jarretelles.

Le «Nevada» comprenait également une poche à couteau unique à l'extérieur de la jambe gauche. Comme ces jeans ont été créés avant l'invention de la machine à coudre à double point, les coutures arquées distinctives (en forme d'arc) sur les poches auront été cousues deux fois à l'aide d'une machine à point unique mécanisée à la main, ce qui lui confère un caractère unique.

En 2001, après l'enchère gagnante, Lévis a célébré son retour avec une reproduction du «Nevada», avec les achats et la détresse de l'original. Avec seulement les 501 créés, ils sont devenus un objet de collection presque autant que l'original.

Il s'agit de la plus ancienne paire de jeans existante. Si vous les regardez de face, ils ressemblent à des jeans parfaitement façonnés. Personne ne saurait qu'ils ont 139 ans. Pourtant, si vous deviez porter des vêtements pour hommes en général de 1879, les gens diraient, où est la fête costumée ?


Succès en Occident

La ruée vers l'or californienne de 1849 a conduit de nombreuses personnes à voyager dans l'ouest pour chercher fortune. Strauss ne faisait pas exception. Au début de 1853, il se rendit à San Francisco pour vendre des marchandises au commerce minier florissant. Strauss dirigeait sa propre entreprise de vente en gros de produits secs et agissait en tant qu'agent de ses frères sur la côte ouest. Utilisant une série de différents endroits dans la ville au fil des ans, il a vendu des vêtements, des tissus et d'autres articles à de petits magasins de la région.

Au fur et à mesure que son entreprise prospérait, Strauss soutint de nombreuses causes religieuses et sociales. Il a aidé à établir la première synagogue, Temple Emanu-El, dans la ville. Strauss a également donné de l'argent à plusieurs organismes de bienfaisance, y compris des fonds spéciaux pour les orphelins.


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FAIT DE PROGRÈS

NOUS SOMMES BEAUCOUP FIERS DE NOS PRODUITS - ET DE LA FAÇON DONT NOUS LES FABRIQUONS.

C'est pourquoi nous avons commandé une évaluation scientifique du cycle de vie d'une paire de jeans Levi&rsquos® 501®. Nous voulions connaître l'impact environnemental d'une paire de jeans Levi&rsquos® 501®.

Qu'avons-nous appris ? Certains des impacts les plus importants se produisent à deux endroits où nous ne contrôlons pas les champs de coton et entre vos mains après qu'ils quittent notre magasin. Nous travaillons donc à promouvoir un meilleur coton cultivé de manière durable et à partager des conseils pour vous aider à changer vos habitudes de lessive : il suffit de laver moins, de laver à l'eau froide, de sécher à l'air libre et de donner les vêtements inutilisés pour qu'ils puissent être réutilisés.

PRENDRE SOIN DE NOTRE PLANÈTE

Nous changeons également la façon dont nous concevons et fabriquons nos produits pour aider à restaurer la planète. Par exemple, le processus de finition de nos jeans Levi&rsquos® Water<Less&trade utilise beaucoup moins d'eau.

Et nous recherchons agressivement des moyens de réduire notre empreinte carbone en passant à des modes moins intensifs de déplacement de nos produits de l'usine au magasin, y compris le rail et les porte-conteneurs. Nous avons également réduit la consommation d'énergie dans nos magasins et nos centres de distribution grâce à un éclairage et une climatisation plus efficaces.

LES GENS QUI FONT VOS VÊTEMENTS

En 1991, Levi Strauss & Co. a publié nos Conditions d'engagement, protégeant les droits des travailleurs qui fabriquent vos vêtements. Ce document révolutionnaire garantit également des conditions de travail sûres, saines et humaines. Nous sommes depuis longtemps un leader de l'industrie en matière de droits des travailleurs et poursuivons nos efforts pour améliorer la vie des travailleurs de l'habillement, à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de l'usine.

REDONNER DANS NOS COMMUNAUTÉS

En 1854, un an après avoir créé son entreprise, le fondateur Levi Strauss a fait un don à un orphelinat local. Dans cet esprit, nos employés redonnent aux communautés où nous opérons depuis plus de 150 ans. Leur implication renforce les communautés de San Francisco à Singapour, et leurs efforts bénévoles aident les organisations locales. Nous encourageons les employés à soutenir les organisations caritatives avec leur temps, leur talent et leur argent en leur offrant des congés payés pour faire du bénévolat.

La responsabilité sociale est profondément ancrée dans nos produits, notre culture et notre entreprise. Apprenez-en plus sur LeviStrauss.com.


Lévis - Histoire

PAR LEVI’S GARE À GARE

Levi's a perfectionné le jean bleu à cinq poches il y a longtemps, fixant la barre pour chaque paire et chaque marque qui a suivi. Non satisfait de maîtriser le vêtement le plus populaire, eh bien, jamais, les meilleurs de San Francisco continueraient à créer la plus emblématique des vestes en jean. Le camionneur…

Les premières sorties de Levi dans ce domaine étaient de belles affaires, les Type I et Type II, numéros de lot 506XX et 506XX, devants plissés, une seule poche sur la première, deux sur la seconde, des patchs en cuir et des dos resserrés créant un ajustement blousant. Un parfait vêtement contemporain qui a fait son apparition dans le monde en 1905. Diverses versions allaient et venaient, les rivets disparaissaient, les poches doublaient en nombre, les boutons donut devenaient des boutons logo, la sangle argentée devenait bronze… de petits ajustements ici et là. Il a fallu quelques siècles pour arriver à ce que nous reconnaissons maintenant comme le porte-étendard. Le camionneur. Le début des années 60 a vu prendre forme ce classique, le 557XX, un vêtement substantiel en denim lourd, pré-rétréci, prêt à porter.

Les coutures verticales étaient, et restent, la signature du Levi's Trucker, ainsi que les nombreux exemplaires qui suivent. Descendant de la poche à la ceinture, ils offrent un point central et accentuent de manière cruciale sa coupe ajustée. Avec les silhouettes carrées populaires dans les années 40 et 50, cette nouvelle forme a frappé juste en dessous de la taille et a gardé un ajustement parfait au corps. Dans un mouvement vers quelque chose de presque sur mesure, le Trucker a été conçu pour créer une forme, que vous choisissiez de réduire la taille pour un profil plus mince ou de tailler au-dessus pour le confort - le slouchy n'est jamais vraiment une option. Les poches pointues faisaient partie de ce look plus épuré - le 557XX l'un des premiers à utiliser ce type de rabat, un clin d'œil à l'usure occidentale et un ajout qui a résisté à l'épreuve du temps.

Cependant, alors que cette nouvelle version était à l'aise dans le ranch, elle a trouvé la même popularité auprès d'un public très différent. Enfants hippies, rockers, activistes, motards… le Trucker trouverait des fans dans presque tous les coins de la contre-culture des années 60 et 70. Une toile parfaite, elle a pris une raclée au nom de la personnalisation fleurs brodées, manches enlevées, noms blasonnés, slogans peints, découpés et recousus. La veste était un symbole pour à peu près tout ce que vous vouliez qu'elle soit.


Histoire de Lévis

En 1853, la ruée vers l'or en Californie battait son plein et les articles de tous les jours étaient rares. Levi Strauss, un immigrant allemand de 24 ans, a quitté New York pour San Francisco avec une petite quantité de marchandises sèches dans l'intention d'ouvrir une succursale de l'entreprise de marchandises sèches de son frère à New York. Peu de temps après son arrivée, un prospecteur a voulu savoir ce que M. Strauss vendait. Lorsque Strauss lui a dit qu'il avait de la toile rugueuse à utiliser pour les tentes et les couvertures de chariot, le prospecteur a dit: "Vous auriez dû apporter un pantalon!", disant qu'il ne pouvait pas trouver une paire de pantalons assez solides pour durer.

En 1873, Levi Strauss & Company a commencé à utiliser la conception de point de poche. Levi Strauss et le tailleur du Nevada David Jacobs ont co-breveté le processus consistant à mettre des rivets dans les pantalons pour plus de solidité. Le 20 mai 1873, ils ont reçu le brevet américain n°139 121. Cette date est désormais considérée comme l'anniversaire officiel du "blue jeans".

Le design de la marque à deux chevaux a été utilisé pour la première fois en 1886. La languette rouge attachée à la poche arrière gauche a été créée en 1936 pour identifier les jeans Levi's à distance. Toutes sont des marques déposées qui sont encore en usage.


Histoire de Lévis, écusson familial et armoiries

Des noms de famille nobles, comme Lévis, évoquent des images de l'ancienne patrie des Français. Le porteur d'origine du nom Lévis, qui est un nom de famille local, a autrefois vécu, détenu des terres ou est né dans la belle région d'Île-de-France. En France, les patronymes héréditaires ont été adoptés selon des règles assez générales et à la fin du Moyen Âge, les noms dérivés de localités se sont de plus en plus répandus. Les noms locaux désignaient à l'origine la propriété du village ou du domaine. La famille Lévis tire à l'origine son nom de famille du nom du lieu de Lévy Saint Nom en île-de-France.

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Les premières origines de la famille Lévis

Le patronyme Lévis a été trouvé pour la première fois en île-de-France, où cette famille remarquable est retracée depuis le XIIe siècle.

La famille s'est ramifiée dans plusieurs autres régions de France et possédait des terres et des domaines. Une de ces branches s'étendit en Bourgogne depuis Lugny dans les années 1400, par Eustache de Lévis. Il était le deuxième fils de Philippe, qui était le seigneur de Florensac et d'Alix de Quélus. Après son mariage avec Alix, Dame de Cousan et fille d'Hugues Damas, seigneur de Cousan et Alix de Beaujeu, Philippe devient propriétaire de terres à Lugny dans le Charollais, qui fut l'une des quatre plus grandes baronnies du comté et celle que ses descendants tiennent encore.

Cette famille possédait également des fiefs à la Perrierre, le Plessis, Bragny, Ecuelle, Châtelet, la Barre, Saint-Germain-du-Plain, Ouroux, Limon, Thorey, Servigny et Talant en Chalonnais, ainsi que les baronnies de Bernon, Servoisy et Lignière. François Gaston, duc de Lévis (1720-1787), né à Ajac (Aude), était maréchal de France et tenta en vain de sauver le Canada. Son fils, Pierre Marie Gaston, était membre de l'Assemblée nationale française. La famille détenait les titres héréditaires de duc de Venetadour, duc de Damville et duc de Fernando-Luis.

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Début de l'histoire de la famille Lévis

Cette page Web ne montre qu'un petit extrait de nos recherches sur Lévis. 36 autres mots (3 lignes de texte) couvrant les années 1230, 1647, 1717, 1719, 1787, 1785 et 1760 sont inclus sous le sujet Histoire ancienne de Lévis dans tous nos produits PDF d'histoire étendue et nos produits imprimés dans la mesure du possible.

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Variations orthographiques de Lévis

Les variantes orthographiques de ce nom de famille incluent : Lévis, Lévi, Lévie, Le Vie, de Lévis, de Lévie, de Lévis, Lévy, Levison, Levisonne, Levisonnes, Levisson, Levissonne, Levissonnes, Levisons, Levisons, Levisont, Levisonts, Levisond, Levisonds, Levey, Lévee, Levis et bien d'autres.

Premiers notables de la famille Lévis (avant 1700)

Notable parmi la famille était Louis Charles de Lévis (1647-1717), un noble français et duc de Ventadour. François-Gaston de Lévis, Duc de Lévis (1719-1787), nommé Chevalier de Lévis jusqu'en 1785, était un noble et un.
35 autres mots (2 lignes de texte) sont inclus sous le sujet Premiers notables de Lévis dans tous nos produits PDF d'histoire étendue et nos produits imprimés dans la mesure du possible.

Migration Lévis +

Certains des premiers colons de ce nom de famille étaient:

Les colons de Lévis aux États-Unis au XVIIIe siècle
Les colons de Lévis aux États-Unis au XIXe siècle
  • Elizabeth Levis, 24 ans, s'installe à Philadelphie en 1820
  • William Levis, qui s'installe à Philadelphie, en 1868
  • Catherine Levis, 21 ans, qui a immigré aux États-Unis, en 1895
Les colons de Lévis aux États-Unis au 20e siècle
  • Angela Levis, 41 ans, débarquée en Amérique, en 1902
  • Charles Parker Levis, qui a immigré aux États-Unis, en 1906
  • Edgar Levis, 20 ans, qui a immigré aux États-Unis, en 1906
  • Edgar S. Levis, 37 ans, débarqué en Amérique, en 1907
  • Edward Levis, 24 ans, débarqué en Amérique, en 1907
  • . (D'autres sont disponibles dans tous nos produits PDF Extended History et nos produits imprimés dans la mesure du possible.)

Notables contemporains du nom Lévis (post 1700) +

  • Brett Levis (né en 1993), joueur de soccer canadien qui joue pour le Valor FC en tant que milieu de terrain
  • Adolph "Al" Levis (1913-2001), homme d'affaires et philanthrope américain connu comme l'inventeur de la collation Slim Jim jerky
  • Joseph Levis (1905-2005), fleuret olympique américain d'argent et de bronze, intronisé au tableau d'honneur au US Fencing Hall of Fame (USFA)
  • Albert J. Levis (né en 1937), psychiatre américain, fondateur et directeur du Museum of the Creative Process à Manchester, Vermont
  • Charles H. Levis (1860-1926), joueur de premier but de la Ligue majeure américaine de baseball à la fin des années 1800
  • Chris Levis (né en 1976), gardien de but de la Ligue nationale canadienne de crosse pour le Colorado Mammoth
  • George Levis (1894-1980), joueur et entraîneur américain de basket-ball universitaire dans les années 1910 et 1920
  • Patrick Cannon Levis (né en 1982), acteur américain de Silver Spring, Maryland
  • Carroll Richard Levis (1910-1968), dénicheur de talents né au Canada, impresario et personnalité de la télévision et de la radio de Toronto, mais a déménagé en Angleterre en 1935 où il a animé un concours de talents pour les jeunes appelé The Carroll Levis Discovery Show
  • Larry Patrick Levis (1946-1996), poète américain

Histoires liées +

La devise de Lévis +

La devise était à l'origine un cri de guerre ou un slogan. Les devises ont commencé à être représentées avec des armes aux 14e et 15e siècles, mais n'étaient pas d'usage général avant le 17e siècle. Ainsi, les armoiries les plus anciennes ne comportent généralement pas de devise. Les devises font rarement partie de l'octroi des armes : sous la plupart des autorités héraldiques, une devise est un élément facultatif des armoiries et peut être ajoutée ou modifiée à volonté, de nombreuses familles ont choisi de ne pas afficher de devise.

Devise: Aide dieu au second Chrétien Lévis
Traduction de devise : Dieu aide le deuxième Chrétien Lévis


What TIME s'est trompé sur l'invention du jean bleu

Au fil des histoires d'origine, le récit de TIME sur la façon dont Levi Strauss a eu l'idée de son pantalon en denim de marque est difficile à battre. Voici comment le magazine l'a raconté dans un article de 1950 sur le 100e anniversaire de Levi Strauss & Co. :

Lorsque Levi Strauss, 20 ans, a navigué de Manhattan autour du Cap Horn jusqu'à San Francisco en 1850 pour chercher fortune dans les champs aurifères, il transportait un rouleau de toile dans ses bagages. Il avait l'intention de le vendre à un fabricant de tentes pour obtenir assez d'argent pour une vente de nourriture. Mais lorsqu'il est arrivé à terre, la plainte d'un mineur ami lui a donné une meilleure idée. "Les pantalons ne valent pas la peine d'être hués dans les diggins", a déclaré le mineur. “Impossible d'avoir une paire assez solide pour durer en un rien de temps.”

Levi s'est rapidement lancé dans le commerce de l'habillement. Il a fait couper un pantalon par un tailleur dans son rouleau de toile, et bientôt le mineur se promenait dans toute la ville, se vantant de la solidité de ce pantalon de Levi’s. Avec un client satisfait, Strauss a découvert qu'il avait un flux constant d'hommes qui voulaient « Levis ». Dans un magasin de California Street à San Francisco, il a commencé à fabriquer des dizaines de paires de salopettes à hauteur de taille qui ont défié l'usure et la déchirure de l'équitation bronc, de l'extraction de l'or et la vie ordinaire ordinaire.

Des années plus tard, poursuit l'article, un mineur connu uniquement sous le nom d'"Alkali" agaçait son tailleur en transportant régulièrement des pierres qui lui cassaient les coutures de sa poche. Le tailleur a eu l'idée d'utiliser des rivets sur les coins des poches pour la stabilisation. Ces rivets étaient à l'origine de l'idée des rivets signature de Strauss.

Hélas, la vraie histoire n'est pas tout à fait à la hauteur. Comme la société le raconte, Strauss est allé dans l'Ouest pour ouvrir un magasin de marchandises sèches pour les mineurs d'or. Les marchandises sèches étaient l'entreprise familiale, créée par ses frères avant même que Levi n'arrive aux États-Unis. Pour être juste, il vendait du drap et du mdash, mais en tant qu'homme d'affaires, pas en tant qu'ingénieux chercheur de fortune. De plus, le conseil crucial du tailleur concernant les rivets est venu d'un client du magasin Levi Strauss & Co. de San Francisco, qui cherchait un partenaire commercial pour soutenir l'idée. Ce jour-là, le 20 mai 1873, Strauss et son partenaire, Jacob Davis, ont reçu un brevet pour un pantalon de travail renforcé de rivets&mdash, le premier exemple de ce que nous connaissons maintenant sous le nom de blue-jeans.

En 1950, selon le décompte TIME’s, Levi’s avait fait 95 millions de paires. (Le tarif en vigueur en 1950 était de 3,50 $ par habitant.) Quant à Strauss, il est décédé en 1902.

Lisez l'histoire complète de 1950, ici dans le TIME Vault :Bas de fer


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